Par l'équipe de l'agence de branding Yellow Lab
Dans un marché de plus en plus compétitif, une stratégie de branding efficace est essentielle pour se démarquer. Cet article explore les cinq étapes clés pour un branding réussi, en s'appuyant sur les conseils pratiques des équipes de notre agence de branding Yellow Lab.
Le Image de marque : plus qu'un Logo
Avant de penser à l'identité visuelle, il est crucial de définir votre marque avec des mots. Une agence de branding vous aide à réfléchir aux implications concrètes de votre marque pour vos produits, clients et collaborateurs. Par exemple, le sourire du logo Amazon représente la promesse de la marque : offrir un service irréprochable. C’est ce que nous appelons la phase de storytelling : une marque commence d’abord par une bonne histoire.
Retrouver et Exprimer son Moi Intérieur
L'authenticité est essentielle dans le branding. Une agence vous guide pour identifier et exprimer votre "pourquoi", en utilisant le concept du "cercle d'or" de Simon Sinek. Apple, par exemple, défie le statu quo en rendant ses produits beaux et ergonomiques, ce qui résonne avec ses clients.Pour vous le Cercle d’Or fait plus référence à un épisode d’Indiana Jones qu’à une méthode de marketing ? On vous conseille d’aller regarder le Tedx de Simon Sinek à ce propos : 7 minutes de votre temps bien investi, promis !
Comprendre son Environnement de Marché
Pour créer une connexion émotionnelle avec vos clients, il est important de comprendre le contexte culturel et les comportements de votre cible. Une agence de branding vous aide à analyser la communication de vos concurrents et à anticiper les tendances de votre secteur. La SNCF, en renommant son offre TGV en inOui, a cherché à se différencier face à l’arrivée de la concurrence sur ses lignes et à préparer une internationalisation.
Être Cohérent sur Toute la Ligne
La cohérence est essentielle pour une communication de marque efficace. Une agence de branding vous aide à aligner tous les aspects de votre communication et à créer une bibliothèque de contenus accessibles à toutes les parties prenantes de votre entreprise. L'eau de toilette One Million a réussi grâce à une communication cohérente et bien pensée sur l’ensemble de ces supports : la senteur, le flacon, le nom, l’incarnation publicitaire.
Demander Conseil à un Spécialiste
Quand on travaille sur sa marque, il est parfois difficile d’y voir clair. Faire appel à un spécialiste ou à une agence permet également d’avoir un regard neuf et plus objectif sur les forces et points d’amélioration de votre marque.
Parfois, dans un processus de création ou de refonte de marque, vous allez rencontrer des dilemmes difficiles à trancher théoriquement. Par exemple, entre deux pistes de noms qui vous plaisent, ou deux propositions de logos. Dans ce genre de situation, organiser un petit test ou focus groups avec des clients ou personnes de votre cible pourra vous aider à prendre la bonne décision.
Nous espérons que cet article vous a été utile. Avec les équipes de Yellow Lab, nous avons accompagné plus de 150 projets de création et de refontes de marques.
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