Dans le monde du branding, où chaque élément visuel compte, il existe un élément visuel souvent sous-estimé mais d'une importance cruciale : la typographie d'un logotype. La typographie ce n’est pas seulement un choix esthétique. C’est aussi une petite voix silencieuse qui communique les attributs et le positionnement de votre organisation. En effet, La typographie joue un rôle crucial dans le branding en communiquant les valeurs et la personnalité d'une marque. Des choix typographiques stratégiques peuvent transformer une simple suite de caractères en un symbole puissant. 

Dans cet article, Laura Sartre, experte typographie chez Yellow Lab, explore l'impact de la typographie sur l'identité de marque.

La typographie, aux fondements du branding

Avant d'entrer dans le vif du sujet, il est important de comprendre, que pour chaque type de message, il existe un style typographique qui permet de le communiquer au mieux. Un exemple très simple de ce que cela signifie :  

Quand on lit ce message “Je t’attends”, avec ce style de lettrage, on se doute immédiatement que quelque chose de mauvais va nous arriver. Ca nous évoque de la peur, et personnellement je n’ai pas du tout envie que cette personne m’attende.

Par contre, ici, on s'attend à de la douceur et de la gentillesse. En comparaison, nous avons le même message, un style de police différent et un résultat complètement opposé. 

Du point de vue d’une marque ou d’une entreprise c’est pareil. Imaginez la typographie comme l'ADN visuel d'une marque. Elle englobe les polices, leur taille, leur espacement et leur style, le tout travaillant ensemble pour créer une impression cohérente et mémorable. Pour une agence de branding, la typographie est bien plus qu'une simple sélection de caractères. Si bien qu'elle est la clé pour façonner l'identité d'une marque. Elle transmet ses valeurs et sa personnalité unique. 

Les polices serif, avec leurs petites extensions stylistiques, peuvent évoquer un sentiment de tradition et de fiabilité. Les polices sans serif tendent à projeter une image plus moderne et épurée. 

Lorsque nous cherchons à communiquer le dynamisme et la vitesse, une simple variation comme l'italique peut instantanément évoquer ces concepts avec énergie et mouvement.

Pour évoquer la neutralité, l'utilisation de minuscules offre le calme et l'équilibre nécessaires.

Pour renforcer la notion de force et de stabilité, des polices plus épaisses et imposantes évoquent une présence solide et inébranlable.

Typographie et identité de marque

Au cœur de la stratégie d’une agence de branding réside un élément essentiel : la typographie. La typographie est essentielle dans la stratégie de branding, reflétant les valeurs et la personnalité de la marque. Pensez à des marques emblématiques comme Coca-Cola avec sa typographie distincte et intemporelle, ou à Google avec son logo ludique et coloré. Ces choix typographiques ne sont pas anodins ; ils sont soigneusement sélectionnés pour refléter les valeurs et la personnalité de la marque, tout en étant facilement reconnaissables par les consommateurs.

Le processus de création d'une identité visuelle

Une agence de branding est l'architecte derrière les identités visuelles des marques. Nous travaillons en étroite collaboration avec nos clients pour comprendre leur vision, leurs objectifs et leur public cible. Ensuite, nous traduisons ces éléments en une identité visuelle cohérente. Dans ce processus, la typographie joue un rôle crucial. Nous explorons un large éventail de polices pour trouver et créer celles qui capturent le mieux l'essence de la marque. En définissant tous ses attributs, en les traduisant visuellement en typographie tout en assurant une lisibilité optimale sur tous les supports.

Les tendances en typographie dans le branding

Comme dans tout domaine créatif, la typographie évolue constamment. Actuellement, nous observons une tendance vers des polices plus audacieuses et expressives. Une utilisation de polices variables, offrant une flexibilité sans précédent dans la conception se remarque.

En conclusion, la typographie est bien plus qu'un simple détail esthétique dans le branding ; c'est un élément essentiel qui façonne l'identité visuelle d'une marque et influence la façon dont elle est perçue par le public. 

Article rédigé par Laura Sartre, assistée par une intelligence artificielle.